思萃|建筑规划效果图需考虑受众群体

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在建筑规划中，效果图是建筑规划师传达规划意图最形象的方式，但是由于每个人的生活背景不同，在做建筑效果图时，需要考虑受众群体，才能让受众群体更好地理解建筑规划师的规划理念，使效果图更具震撼力和感染力。根据效果图的受众(期望被感染的对象)不同，可以简单地分为面向甲方的效果图和面向业内人士的效果图。

1、面向甲方的建筑规划效果图

对于大部分无专业背景的甲方等未受过艺术训练的人，他们脑海中的意向多与现实世界有紧密联系，即可以说他们所熟知(或认可)的是一种身边的真实场景，因此对于图面表达的认知还处于一种比较朴素的状态，比如树叶应该是绿的，花应该是红的，天应该是蓝的……所以要感染这些人，可能偏于真实场景的画面会更有效一些！至于建筑规划效果图怎么样做真实，在这就不细谈了，各类渲染器/布光/材质贴图的教程网上一搜一大堆，而且我也觉得对于面向甲方的项目来说，更重要的是效果图与建成效果相契合，而不是单纯的图面感染力。

2、面向业内人士的建筑规划效果图

其用途多为用于竞赛、作业评图以及学术上的交流，其受众多为具有一定艺术素养的评委或者老师、学生，他们对图面偏离现实的接受程度较强，可被感染的“阈值”更高，这些效果图将现实场景进行提炼、变形而具有一定的陌生感，其感染力则通过规划者有重点的表现规划意图(空间、材质、光影、人群活动等)传递出来。

总之，每个人对于感染力这种偏主观感性对象的看法都不同，而且具体感染力的强弱，得看效果图表达的内容能否和规划者所传达的内容相契合，以及被使用者正确接收的程度，所以说建筑规划效果图感染力的营造与传递是一个比较灵活的问题！同时，一张好的建筑规划效果图不应仅限于真实的模拟自然场景，而更应是恰到好处的服务于规划，表达规划思想。效果图具有感染力的根本出发点是每个人的规划意图以及理解，而美学、专业素养和软件功力则决定了具体落于图纸的最终效果。在面见客户的时候，一张像照片一样的效果图能让客户更好地理解建筑规划师的规划理念，在具体的规划中，要根据受众群体的不同，灵活运用规划技巧。